Transição foi iniciada em setembro de 2021 e vai terminar no fim de 2023
A partir do segundo semestre deste ano, as lâmpadas Led da Osram receberão, de forma definitiva, a marca Ledvance, desenvolvida especificamente para produtos dessa categoria. A transição foi iniciada em setembro de 2021 e será encerrada no fim de 2023.
Atuando desde 2016 de forma independente, a Ledvance é uma empresa global, presente em mais de 150 países, e criada a partir da divisão de lâmpadas da Osram. “As lâmpadas Led continuarão a ser produzidas na mesma fábrica, com a mesma qualidade, mas agora serão assinadas pela Ledvance. Apenas estão de roupa nova”, explica Paula Mello, gerente de Marketing Latam e Brasil da empresa.
Para comunicar a transição ao mercado, lançou a campanha “Mesma fábrica. Mesma qualidade. Nova embalagem”, tanto para o ponto de venda quanto para toda a comunicação da marca na internet. O nome adotado se origina do principal negócio da companhia, a tecnologia Led, associada à intenção de avançar com a luz, o que, segundo Paula, vai muito além de uma promessa ou ideia.
As novas embalagens foram desenvolvidas a partir de um estudo do comportamento de compra do consumidor, realizado pela empresa em 2020, na América Latina. A pesquisa também considerou as tendências do varejo no Brasil a partir da pandemia do Novo Coronavírus, quando os consumidores aumentaram seu volume de compras, incrementando as vendas no e-commerce.
“No período de isolamento, passamos a ter menos chances de interagir com o consumidor, que tem cada vez menos tempo, seja nas compras on-line ou no ponto de venda. Por tudo isso, as novas embalagens Ledvance foram pensadas para serem simples e objetivas, provando que menos é mais”, conclui Paula.
Ecologicamente corretas, as embalagens de bulbos Leds são produzidas em papel reciclado e podem ser expostas em prateleiras ou ganchos. Já os tubos são embalados em espuma EPE, 100% reciclável. Elas têm informações de fácil acesso ao cliente, como cor da luz, o quanto ilumina, quanto economiza, quanto dura e se é possível testar o produto sem violação.
Com portal ArqBrasil
Nenhum comentário:
Postar um comentário