A transformação simboliza um novo ciclo de crescimento da companhia
Foi apresentada na segunda-feira, 04, a nova identidade visual e posicionamento de mercado da Artecola Química. A transformação é resultado de mais de dois anos de pesquisas, estudos e investimentos e simboliza um novo ciclo de crescimento estratégico da companhia, que reforça seu perfil de empresa multilatina.
A nova identidade visual define também uma marca única para a diversificada linha de produtos da empresa, agora padronizada em toda a América Latina. Assim, o nome Afix irá identificar os produtos da companhia, tanto em adesivos, como em laminados termoplásticos.
“Em nossa história, já vivemos períodos de grandes realizações e outros, de reorganização. Mas cada momento de dificuldade sempre nos levou a fases de grande aprendizado, como esta que vivemos hoje, com uma verdadeira transformação cultural dentro da Artecola", diz o presidente executivo da empresa, Eduardo Kunst, que destaca que a Artecola está em processo contínuo de evolução.
Planejamento
O trabalho para a construção da nova identidade, coordenado por um comitê interno especialmente criado para isso, começou há dois anos. Uma profunda pesquisa de mercado foi aplicada em vários países onde a Artecola atua, executado pela empresa Kantar, de estudos sobre o comportamento do consumidor.
Desde o início, a ação contou com a importante contribuição da presidente do Conselho da Artecola, Marise Barroso. Já para desenhar a estratégia de branding e toda identidade visual, o desafio ficou com a SuperUnion. A agência internacional resgatou ingredientes importantes da história da companhia para preparar a marca para o futuro, com leveza e muita energia.
Por fim, a campanha de comunicação reforça o novo posicionamento da Artecola: Existimos para catalisar transformação. “Este é exatamente o nosso propósito! Somos uma empresa otimista, flexível, dinâmica e aberta para sempre inovar, inspirando o mercado. No processo químico, a catalisação é um acelerador de reações”, conclui Kunst.
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