O filme da ação mostra como a cola está inserida no cotidiano das pessoas
A Super Bonder, cola instantânea da marca Loctite, acaba de lançar a sua nova campanha, intitulada “Cola Para Sempre”. A iniciativa reforça o laço afetivo dos consumidores com o produto que é recomendada por oito de cada 10 pessoas no país, segundo pesquisa feita em maio pela BMS Marketing + Strategy.
Criado pela agência TBWA na Alemanha e desenvolvido pela produtora holandesa Wenneker Film para uma campanha global da Super Bonder Loctite, o novo vídeo da marca, feito especialmente para o Brasil, mostra como a cola está inserida no cotidiano das pessoas, ajudando a reforçar a relação entre mãe e filha por meio de um tênis que passa de geração para geração.
A narrativa é iniciada pela filha que está separandopertences para sua primeira experiência fora da casa dos pais. A mãe observa a situação e resgata em sua memória um tênis customizado por ela anos atrás com Super Bonder. Nisso, oferece o calçado para a filha, que se sente honrada e, ao notar a parte de trás do tênis descolada, resolve consertá-lo colando-o com a mesma solução utilizada pela mãe no passado.
Segundo o filme (AQUI), o desfecho da história é a confiança de que tudo o que realmente importa fica colado para sempre, fazendo alusão às nossas relações mais importantes e aos nossos objetos preferidos consertados, customizados ou criados com o produto.
Com veiculação 100% digital, a peça publicitária da Super Bonder será exibida nas redes sociais da marca, como Instagram, Facebook e Youtube, veiculada também em peças de programática e display. O material de campanha ainda estará em milhares pontos de venda. O filme principal tem cerca de 30 segundos e traduz o rejuvenescimento da marca, que acompanha também as mudanças de hábitos e comportamento no consumo de mídia do consumidor.
“A campanha tem uma vertente emocional muito forte porque esse desejo de ficar colado para sempre com alguém ou com alguma lembrança dialoga com os atributos da Super Bonder, como confiança, tradição, qualidade e poder de fixação”, explica Fernanda Figueiredo, diretora de Marketing dos adesivos de consumo da Henkel, empresa global proprietária da marca Super Bonder.
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